Apa arti kata "Rolex" ?

Saya pernah membaca artikel yang berisi penjelasan bahwa kata Rolex tidak ada arti khusus, hanya dipilih karena kedengarannya enak dan mudah dilafalkan serta diingat. Tetapi di buku "Wristwatches" terbitan Konemann (1999) disebutkan bahwa kata Rolex berasal dari "horlogerie exquise" yang artinya exquisite watchmaking. Entah mana yang benar.